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广东省2006年10月高等教育自学考试邮电经营管理试题

编辑整理:广东自考网 [ 2019年12月11日 ] 【大 中 小】

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2006年10月广东省高等教育自学考试 
邮电经营管理试题 
(课程代码:3159)
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
 
1.对于劳动力资源丰富、资金短缺、技术基础薄弱的发展中国家来说,企业发展策略可以选择( ) 
A.劳动密集型 
B.资金密集型 
C.知识密集型 
D.技术密集型 
2.企业选择多样化经营战略的内部动因是 ( ) 
A.分散经营风险 
B.原有需求下降 
C.原有市场费用高 
D.技术发展快 
3.战略管理过程中的制定战略对策环节属于 ( ) 
A.战略制定 
B.战略执行 
C.战略控制 
D.战略修订 
4.企业经营管理人员在分析消费者收入时,应该注意消费者的不同年龄、不同职业和不同 ( ) 
A.奖金 
B.租金 
C.地区 
D.商品 
5.与企业市场经营活动密切相关的微观环境因素包括 ( ) 
A.法律 
B.竞争者 
C.经济 
D.技术 
6.将市场划分为个人消费者市场和组织市场的依据是市场上的 ( ) 
A.竞争者 
B.合作者 
C.中介 
D.购买者 
7.将市场划分为国际市场和国内市场,是按商品不同的 ( ) 
A.经营方式 
B.流通范围 
C.交换对象 
D.企业环境 
8.产品设计上还不够完善,因而性能和质量上不稳定,属于产品的 ( ) 
A.投入期 
B.成长期 
C.成熟期 
D.衰退期 
9.大力降低销售费用,精简推销人员,增加眼前利润的策略是 ( ) 
A.连续策略 
B.榨取策略 
C.集中策略 
D.扩张策略 
10、一个企业有10个产品线,但每个产品线只有不到2个产品项目,这样的产吕组合属于 ( ) 
A.浅而广 
B.深而广 
C.浅而窄 
D.深而窄 
11.成本加成定价法属于 ( ) 
A.随行就市定价法 
B.成本导向定价法 
C.需求差异定价法 
D.招标价格法 
12.产地价格策略属于企业定价的 ( ) 
A.商业折扣策略 
B.渗透策略 
C.物价品策略 
D.地理价格策略 
13.零头标价策略属于企业定价的 ( ) 
A.产品组合定价策略 
B.单一价格策略 
C.心理定价策略 
D.新产品定价策略 
14.公共关系的手段是积极 ( ) 
A.获得效益 
B.直接介绍商品 
C.范围广泛 
D.参与社会活动 
15.营业推广的显著特点是 ( ) 
A.见效快 
B.见效慢 
C.范围广泛 
D.形式单一 
16.通过迅速模仿领先者的产品技术,把机关报产品投入市场的策略是 ( ) 
A.仿制策略 
B.紧随领先者策略 
C.技术领先策略 
D.部分市场策略 
17.具有各自独立的产品、地区或顾客的市场组织形式是 ( ) 
A.项目组织 
B.矩阵式组织 
C.民主组织 
D.事业部组织 
18.组织有意识安排受训人员担任一定时期主管职务的培训方法是 ( ) 
A.不断培养 
B.临时职务 
C.担任副职 
D.工作轮换 
19.在企业文化中追求与众不同的特色,在经营上实行差别化战略,是为了突出 ( ) 
A.企业个性 
B.以人为本 
C.协调发展 
D.求实创新 
20、用以观察企业资产流动性的分析指标是 ( ) 
A.资产周围率 
B.资产利润率 
C.资产负债率 
D.劳动装备率
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
 
21.市场主导者在市场上所处的地位是 ( ) 
A.安于次要地位 
B.主宰市场价格 
C.市场占有率 
D.跟随新品开发 
E.专业化经营 
22.市场定位的实现是通过为自己的产品 ( ) 
A.创立鲜明特色 
B.随行就市定价 
C.避免竞争挑战 
D.模仿品牌标识 
E.送行独特形象 
23.教育、法律咨询、旅游服务业的特征包括 ( ) 
A.低无形性 
B.高无形性 
C.高不稳定性 
D.低不稳定性 
E.生产服务性 
24.企业开发新产品时应该考虑的主要因素有 ( ) 
A.新产品的特征 
B.企业的开发能力 
C.技术的先进性 
D.消费者的组织形式 
E.竞争对手的经营策略 
25.职能制组织形式的优点有 ( ) 
A.结构简单 
B.权力集中 
C.提高管理专业化程度 
D.信息反馈快 
E.适应复杂化企业管理 
三、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 
请在每小题的空格中填上正确答案。错填不填均无分。
 
26.企业是具有_______资格的基本经济单位。 
27.企业经营战略的拟定要着眼于企业未来的_______和发展。 
28.企业的政治法律环境主要指与_______有关的各种法规。 
29.企业要依靠_______研究,抓住机会,避开风险。 
30、产品的寿命周期就是批量项产品从试制成功开始,直到_______为止的全过程所能延续的时间。 
31.竞争导向定价法是以市场上同类竞争产品的价格为_______,并根据竞争变化调整商品价格的定价方法。 
32.一切与商品所有权转移相关的_______或个人组成了商品的销售渠道。 
33.企业使用现有技术打开新的_______是“空缺创造式”创新。 
34.依照权责相符原则,上级必须授予下级与其_______的权力。 
35.根据共同的_______的控制能使人们在思想感情上达到一致。 
四、简答题(本大题共8小题,每小题5分,共40分) 
36.简述企业经营战略的特征。 
37.简述企业微观环境与宏观环境之间的关系。 
38.简述企业通过目标市场的研究可解决的问题。 
39.简述市场细分的一般步骤。 
40、简述企业在产品成熟期通常采取的策略。 
41.企业产品能否为消费者所承认,取决于哪些方面? 
42.简述销售渠道选择的竞争性原则。 
43.简述企业以广告促销为重点时所要达到的目标。 
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 
44.联系企业实际,阐述品牌差异策略。 
45.试述新产品渗透定价策略的内涵、优点及适用情况。考试大收集整理
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